http://fr.wikipedia.org/wiki/Réclame
http://mmr.ua/specarticles/id/reklama-iz-proshlogo-v-budusch...

La réclame désigne toute forme de publicité commerciale, ainsi nommée autrefois, c'est-à-dire avant l'émergence de la publicité moderne, censée être « plus rigoureuse et plus scientifique », mais dans le principe il n’y a aucune différence entre les deux mots ;
http://fr.wikipedia.org/wiki/Réclame

Littré
RÉCLAME, n. f.
♦ Impr. Mot ou quelques syllabes d'un mot qu'on imprime au bas d'une page, et qu'on réitère au commencement de la page suivante, pour faire connaître l'ordre exact des pages et des feuilles.
♦ Note manuscrite qui rappelle au correcteur le dernier mot et le dernier folio d'une épreuve.
♦ Se dit aussi des mots qui, dans une pièce de théâtre, terminent chaque couplet et avertissent l'interlocuteur que c'est à lui de parler.
♦ < Néolog. Petit article inséré à part des annonces, dans le corps d'un journal, et contenant l'éloge d'un livre, d'un objet d'art, de commerce, etc. >
♦ Par extens. L'art de chauffer un succès.
♦ Vieilli La réclame, la publicité.
♦ En réclame, vendu à prix réduit.

• Antidote : ◆Une réclame : [Vieux] dans un journal, petit article élogieux qui recommande un produit commercial.

• ◆La réclame : [Vieilli] publicité. Faire de la réclame.
La publicité ou réclame est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. Évoquer, par exemple, le nom d'une entreprise, d'un magasin, ou encore d'une marque, n'implique pas automatiquement un acte publicitaire. Mais cela le devient à partir du moment où le but volontairement recherché est d'attirer l'attention sur l'objet évoqué et/ou de suggérer d'aller à tel ou tel endroit.
http://fr.wikipedia.org/wiki/Publicité


http://www.larousse.fr/dictionnaires/francais/réclame/67051?...


--------------------------------------------------
Note added at 35 mins (2013-07-10 15:49:25 GMT)
--------------------------------------------------

Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

http://ru.wikipedia.org/wiki/Реклама

La publicité ou réclame est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc.

http://fr.wikipedia.org/wiki/Publicité

РЕКЛАМА ы, ж. reclame < reclamo кричу, выкрикиваю. 1. только ед. Мероприятия, имеющие целью широкое оповещение о чем-л. для привлечения потребителей, покупателей.

http://gallicismes.academic.ru/33114/реклама


--------------------------------------------------
Note added at 52 mins (2013-07-10 16:06:22 GMT)
--------------------------------------------------

(les amateurs de réclames antérieures aux années 1960 sont connus depuis longtemps, mais le phénomène s'observe désormais pour des publicités plus récentes, celles des années 1980 en particulier)

http://fr.wikipedia.org/wiki/Publicité

• La réclame désigne toute forme de publicité commerciale, ainsi nommée autrefois, c'est-à-dire avant l'émergence de la publicité moderne, censée être « plus rigoureuse et plus scientifique », mais dans le principe il n’y a aucune différence entre les deux mots ;
• Sur des manuscrits ou des imprimés de l'Époque moderne la réclame correspond à la mention sur une page du premier mot de la page suivante.

http://fr.wikipedia.org/wiki/Réclame

La réclame est un mot placé au bas d'une page manuscrite ou imprimée qui correspond au premier mot de la page suivante. Elle peut être aussi un repère technique composé de lettres de l’alphabet (e iiij par exemple) présent sur chaque cahier d'un livre.

http://fr.wikipedia.org/wiki/Réclame_(imprimerie)

n/a

--------------------------------------------------
Note added at 1 hr (2013-07-10 16:15:07 GMT)
--------------------------------------------------

или: от рекламы до просвещения, если у кого-то пропаганда ассоциируется только с негативом

Речь идет о переходе от традиционных инструментов рекламы (оплаченных рекламодателем объявлений в газете, на радио и т. д.) к более изобретательному подходу – так называемому "паблисити". Неологизм режет слух, но уже есть в словарях на gramota.ru и активно используется в среде маркетоголов.

--------------------------------------------------
Note added at 28 хвилин (2013-07-10 15:42:35 GMT)
--------------------------------------------------

(Пардон за опечатку, маркетологов, конечно.)

--------------------------------------------------
Note added at 1 година (2013-07-10 16:37:37 GMT)
--------------------------------------------------

Еще уточнение. "Паблисити" это, конечно, результат, а не процесс. Поэтому лучше "формирование/достижение/обеспечение паблисити". Т. е. мне перевод видится как-то так: "от рекламы в традиционном понимании к комплексному формированию паблисити". Или, если текст не для рекламщиков, а для обывателя: "от рекламы в традиционном понимании к более комплексному формированию известности рекламодателя".